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在线视频广告行业是指以互联网为载体，通过长视频平台(如爱奇艺、腾讯视频)、短视频平台(如抖音、快手)、社交媒体视频流及垂直内容社区等渠道，向用户展示动态影像广告并实现品牌传播、用户转化或销售目标的数字营销领域。在移动互联网普及、智能终端设备升级以及用户媒介消费习惯转变的多重驱动下，视频内容已成为信息传播的核心载体，而在线视频广告作为数字营销领域的重要组成部分，其市场规模持续扩张，影响力不断增强。从传统长视频平台的贴片广告到短视频平台的信息流广告，从单向传播到互动参与，在线视频广告的形式与内涵不断丰富，逐渐从流量争夺转向价值创造，成为品牌与用户建立深层连接的关键纽带。与此同时，技术创新、政策监管与消费行为变迁共同塑造着行业的发展格局，推动在线视频广告行业向更智能、更精准、更具沉浸感的方向演进。
